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【泰兴品牌设计培训】什么是广告策划

来源:上元教育   【上元教育:专注学习效果的职业教育机构】   2019-1-18 16:13:05

【泰兴品牌设计培训】什么是广告策划 

  广告策划指根据广告主的市场营销计划和广告目标,在市场调查的基础上对广告活动进行的整体规划或战略决策。包括广告目标的制订、战略战术研究、经费预算等,最终诉诸文字,形成一个与市场情况相适应的、经济有效的广告策划方案。广告策划可分为两种:一种是单独性的,即为一个或几个单一性的广告活动进行策划,也称单项广告活动策划。另一种是系统性的,即为企业在某一时期的总体广告活动策划,也称总体广告策划。一个较完整的广告策划主要包括5方面的内容:市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。广告策划工作能使广告准确、独特、及时、有效地传播,以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。

 
  一般而言,策划人接到课题之后,要尽可能地和客户接触、沟通、交谈,尽可能详尽地占有资讯,然后对掌握的资讯进行筛选、分析、研判,发现症结,找出对策,胸有成竹之后再去形成策划方案,在大思路指导下进行广告创意。这样搞出来的策划方案才既有思路又有方法。由此观之,策划不是写出来的,而是缜密论证出来的。
 
  广告策划人经常会遇到这样的顾客:交谈刚刚开始就要求对方拿一套方案出来。其实这个时候策划人连企业和产品还不清楚。相当多的企业主对策划存在着某种程度的误解,认为策划就是想一两个点子或创意,而不知道策划是在充分掌握企业实态和市场状况之下的分析、判断和推论过程,不知道策划首先是一种思想,然后才是一种方案。这就好比我们做数学试题,首先得明白它适用哪条定律,这是大前提。方案固然可以快速形成,但如果这方案是凭空想象出来的,对于企业主又有何价值呢?所以,第一步是充分沟通。  
 
 
泰兴上元教育 缪老师
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【泰兴品牌设计培训】什么是广告策划

 

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